Christy Turlington - Eternity - Calvin Klein

Julia Roberts - La vie est belle - Lancôme

Pourquoi ai-je orienté mon style photographique vers ce genre de publicité ?

Avant tout, qu’est-ce qu’une pub de parfum ?
Comme dans la plupart des publicités, on ne nous vend pas des spécificités. Jamais vous n’entendez que tel parfum a une fragrance aux notes de muscade, orchidée, ou quelconque odeur. Ni qu’il y a tel pourcentage d’alcool ou autre composant, que son efficacité dure 24 heures et qu’il ne tache pas, etc.
Ce qu’on nous vend c’est une personnalité, la croyance de ce que nous sommes ou pouvons être. On nous vend une émotion, ou encore un but, généralement celui d’être attractif.
C’est du pur branding : personnalité, valeurs et aspirations d’une marque.

Le parfum, bien que consommé par hommes et femmes de presque toutes classes sociales, est un produit de luxe.
Le luxe est globalement vendu sous 2 formes : le hors norme, fortement remarquable par différents moyens. Ou bien, ma chouchou, la maturité qui n’a rien à prouver, élégante, simple, radieuse.

Cet aspect m’attire énormément car c’est ce à quoi j’aspire. Être plein de sagesse, de connaissance et d’expérience, d’humilité et de sérénité. Je pense aussi à une certaine douceur, un côté féminin peut-être. Le tout en étant jovial, solaire.
Oui, c’est un objectif de haut standard. Ce n’est pas pour rien qu’il est utilisé dans le luxe.
Sans prétendre y arriver, c’est ce que je cherche à exprimer au travers des poses et expressions des mannequins avec qui je travaille, avec la lumière et les couleurs que j’utilise.

Autour de cet article vous pouvez voir quelques exemples de campagnes publicitaires qui m’inspirent particulièrement. Je les inclus souvent dans mes moodboards, lorsque je prépare mes shootings.
En espérant être un jour celui qui réalisera quelques unes de ces images.